Es gibt 2026 drei Wege zu einer professionellen Website: Baukasten ab € 15/Monat (du machst alles selbst), Agentur ab € 5.000 (Clutch, 2025) einmalig (Beziehung endet beim Launch) oder Website-Abo ab € 295/Monat (alles inklusive, laufend betreut). Jeder Weg funktioniert, aber jeder hat Kompromisse, die Vergleichsartikel übergehen.
Hier die ehrliche Version.
Was kann ein Website-Baukasten wie Wix oder Squarespace?
Was du zahlst: € 15 bis € 50/Monat für die Plattform. Null für die Arbeit, denn die Arbeit bist du.
Was du bekommst: Eine template-basierte Website, die du selbst gestaltest, baust, betextest und wartest. Moderne Baukästen wie Wix und Squarespace sind mittlerweile wirklich gut geworden. Die Templates sehen professionell aus. Die Editoren sind intuitiv. Man kann an einem Wochenende etwas live haben.
Der echte Kompromiss: Deine Zeit. Wer 40 Stunden in eine Squarespace-Website steckt, hat kein Geld gespart, sondern 40 Stunden nicht das getan, was tatsächlich Umsatz bringt.
Die Designgrenze ist ebenfalls real. Baukästen geben dir Templates und einen Drag-and-Drop-Editor. Für ein Standardlayout reicht das. Für alles Individuelle kämpfst du gegen das Tool. Wix lässt dich Elemente frei auf der Seite platzieren, was nach Freiheit klingt, bis du versuchst, das auf dem Handy konsistent aussehen zu lassen. Squarespace ist strukturierter, aber weniger flexibel.
Und dann die laufende Arbeit. Inhaltspflege, SEO, Bildoptimierung, Formular-Tests, Plugin-Verwaltung. Das alles liegt bei dir. Wenn etwas kaputt geht, googelst du die Lösung um 22 Uhr.
Das funktioniert, wenn: Du tatsächlich gerne Websites baust, die Zeit dafür hast und dein Geschäft ein Ergebnis verträgt, das gut, aber nicht individuell aussieht. Freelancing, Nebenprojekte und ganz frühe Gründungsphasen sind der Sweetspot.
Das funktioniert nicht, wenn: Deine Website ein wesentlicher Teil davon ist, wie Kundschaft dich findet und beurteilt. Eine Template-Website neben der individuell gestalteten Website der Konkurrenz sendet eine Botschaft. Und nicht die, die du willst.
Was bekommst du bei einer Agentur oder Freelancing?
Was du zahlst: € 5.000 bis € 15.000 bei einer kleinen Agentur (Clutch, 2025). € 2.000 bis € 8.000 bei kompetentem Freelancing. Komplexe Projekte gehen auf € 20.000 und darüber.
Was du bekommst: Eine individuell gestaltete Website, nach deinen Vorgaben, von Leuten, die das hauptberuflich machen. Das Ergebnis ist in der Regel besser als das, was man selbst bauen kann. Das Design ist originell. Der Code ist sauber. Die Website performt gut am Launch-Tag.
Der echte Kompromiss: Die Beziehung endet beim Launch. Die meisten Agenturen und Freelancenden bauen die Website und ziehen weiter. Wartung ist entweder ein separater Vertrag (falls angeboten) oder dein Problem.
Das Projektmodell erzeugt auch einen frustrierenden Kreislauf. Du zahlst eine große Summe, bekommst eine tolle Website und schaust dann zu, wie sie über zwei bis drei Jahre langsam verfällt, bis du erneut eine große Summe für einen Relaunch zahlst. Die Gesamtkosten über fünf Jahre übersteigen oft das, was ein Abo kosten würde, und du bekommst weniger Kontinuität.
Es gibt auch die Zeitfrage. Ein Website-Projekt dauert vier bis zwölf Wochen. Briefing, Designrunden, Revisionen, Entwicklung, Tests, Launch. Wenn du etwas schnell brauchst, ist das die langsame Option.
Das funktioniert, wenn: Du etwas Komplexes brauchst (individuelle Funktionen, Integrationen, große Inhaltsstrukturen) oder wenn du interne Ressourcen hast, um die Website nach dem Launch zu pflegen.
Das funktioniert nicht, wenn: Du launchen und nicht mehr daran denken willst. Das Projektmodell verlangt, dass du während des Baus und danach die Projektleitung für deine eigene Website übernimmst.
Wie funktioniert ein Website-Abo?
Was du zahlst: € 200 bis € 600/Monat, je nach Angebot. Keine Vorabkosten.
Was du bekommst: Eine individuell gestaltete Website, professionell gehostet, laufend gewartet. Updates, Sicherheit, Hosting und Support sind inklusive. Du schreibst eine Nachricht, wenn du etwas geändert haben willst.
Der echte Kompromiss: Du besitzt den Code nicht so wie bei einem projektbasierten Build. Wenn du kündigst, behältst du deine Inhalte und deine Domain, aber die Umsetzung bleibt beim Anbieter. Das ist dasselbe Modell wie bei Wix oder Squarespace (versuch mal, dein Design von dort zu exportieren), aber es ist gut, das zu verstehen.
Das Abo-Modell setzt auch eine langfristige Beziehung voraus. Eine 12-monatige Mindestlaufzeit ist Standard. Wenn du eine Website für eine dreimonatige Kampagne brauchst und sonst nichts, ist ein Abo das falsche Werkzeug.
Das funktioniert, wenn: Du eine professionelle Website brauchst, sie nicht selbst bauen oder warten willst und dein Budget besser mit planbaren Monatskosten als mit großen Einmalzahlungen funktioniert.
Das funktioniert nicht, wenn: Du eine komplexe Webanwendung, eine E-Commerce-Plattform oder volle Kontrolle über den technischen Stack brauchst.
Wie unterscheiden sich Baukasten, Agentur und Abo im Alltag?
Die meisten Vergleichsartikel hören bei Features und Preis auf. Hier ist, was mehr zählt:
| Baukasten | Agentur | Abo | |
|---|---|---|---|
| Wer macht das Design? | Du | Die | Die |
| Wer schreibt die Texte? | Du | Meistens du | Meistens du |
| Wer kümmert sich ums Hosting? | Plattform | Du oder die (extra) | Inklusive |
| Wer kümmert sich um Updates? | Du | Du (oder Vertrag) | Inklusive |
| Wer löst Probleme? | Du | Kommt auf den Vertrag an | Inklusive |
| Zeit bis zum Launch | 1-4 Wochen (deine Zeit) | 4-12 Wochen | 2-4 Wochen |
| Gesamtkosten über 3 Jahre | € 500 - € 1.800 + deine Zeit | € 8.000 - € 25.000 + Wartung | € 7.200 - € 21.600 |
Die günstigste Option in Euro ist der Baukasten. Die günstigste Option in Gesamtkosten (inklusive deiner Zeit und Nerven) hängt davon ab, was deine Zeit wert ist und wie sehr dir das Ergebnis wichtig ist.
Welches Modell passt zu deinem Unternehmen?
Beantworte drei Fragen:
Hast du 5+ Stunden pro Monat für die Website-Pflege? Wenn ja, kann ein Baukasten oder ein Projekt funktionieren. Wenn nein, brauchst du jemanden, der die Wartung übernimmt.
Ist deine Website ein Glaubwürdigkeits-Werkzeug für dein Unternehmen? Wenn potenzielle Kundschaft dein Geschäft teilweise anhand deiner Website beurteilt (und das tun die meisten: 84% der Konsumierenden halten laut GoDaddy ein Unternehmen mit Website für glaubwürdiger (GoDaddy, 2024)), dann ist die Qualität dieser Website relevant. Templates sind nicht falsch, aber sie sind erkennbar.
Bevorzugst du eine große Einmalzahlung oder planbare Monatskosten? Keines ist objektiv besser. Aber wenn eine € 10.000-Rechnung deinen Cashflow belastet, erledigt ein Abo denselben Job ohne den Ausschlag.
Es gibt keine universell richtige Antwort. Aber es gibt eine richtige Antwort für deine spezifische Situation. Und die ist wahrscheinlich klarer, als du denkst.